电视行业价格战再起 “超大屏”8K成行业突破点
2020年上半年，一场突如其来的疫情，彻底打乱了电视行业的发展节奏，让电视厂商们经历了一次凛冬。奥维云网数据显示，2020年上半年中国电视市场零售量规模为2087万台，同比下跌9.2%;零售额规模为506亿元，同比下跌23.7%。
不过归根结底，疫情仅是一次突发性的负面袭击，随着二季度疫情得到控制，电视厂商们也随即调整脚步，聚焦资源耕耘市场。
如果说顺境下电视行业的百花齐放有着乘风而来的意味，那么疫情下的绝境重生，则可以让我们彻底看清电视行业的趋势所向。
超大屏、8K开始普及
近两年，厂商屡屡宣传电视的AI、连接、语音等功能，但是对于用户来说，最关心的其实还是电视的尺寸。
从大的空间来看，上世纪70年代，我国电视的平均尺寸为12-18英寸，到了2010年，这个数字增至40英寸，到了2019年，平均尺寸又达到了50英寸。中怡康数据显示，2019年4月中国电视市场，75英寸及以上大屏电视销量同比攀升113%。
另一方面，屏幕的拓张，也必然会对分辨率提出新的要求。reportrc统计数据显示，2019年，我国8K电视的销量为6万台，预计截止2020年末这个数字预计将曾至20万台。
当然了，消费者的需求一直存在，产品能不能下放，与上游供应链有很强的联系。近两年，随着京东方、华星光电等屏厂的崛起，让LCD屏幕的产能和成本大大下降。vzkoo数据显示，从2016年到2019年，大陆面板的综合成本大约降低了25%。
可以说，京东方、华星光电等企业 10.5 代线产能逐步攀升，直接奠定了大屏电视繁荣的底层基础。
而从内容与政策层面来看，2019年3月，工信部发布的《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022 年)》指出，预计2022年，中国8K电视的销量占总销量的比重将超过5%，达950万台左右。此外，2021 年东京奥运、2022年北京冬奥会都将会进行实时的8K直播，也必然会在内容层面给8K电视以极强的推动力。
早在2019年5月，TCL就看到了这个趋势，因此提出“超大屏矩阵”概念，并且一口气发布了11款75英寸及以上的超大屏电视。随后TCL电视的出货量一路飙升，财报显示，2019年下半年，TCL 65英寸以上超大屏电视的销量同比增长114.6%。2019年全年，TCL电视全球出货3200万台，同比增长12%，位居全球第二。
或许是看到了这个趋势，亦或者是疫情期间其他产品对消费者实在没有吸引力，2020年上半年，索尼、海信以及小米不约而同地推出了各自的超大屏电视。
因此，虽然未来电视的功能边界将会不可避免的拓宽，但是大屏的趋势和销量层面的数据确凿无疑的说明了，唯有先将消费者关注的产品重心优化好，才有形而上突破的可能性。
价格战再起
疫情得到控制后的首个购物节，注定不平凡。2020年618，中国电视线上均价仅为1968元，同比下降10.9%，对比2019年的双11下降 5.9%。
之所以出现这一盛况，与疫情有必然的联系。2020年第一季度，因停工停产封路，电视厂商严重依赖的线下渠道基本陷入瘫痪状态，消费者收入降低，也反过来抑制电视的出货量。2020年Q1，我国电视零售量为996万台，同比下跌了20.1%，零售额为238亿元，同比下降33.8%。总销售规模，创2016年以来单季最低记录。
因此，经历了半年的黑天鹅期，一旦整体的供应链、物流链复苏，社会有序复工复产，攒了半年的消费潜力集中爆发，必然会引发一次阶段性的价格战。
不过在这个必然的趋势下，有一个特例值得一提。
2020年5月18日，荣耀发布了售价2299元的荣耀智慧屏X1 55英寸，随后荣耀智慧屏X1 55英寸就成为了2020年京东618“百亿补贴计划”电视品类唯一顶级主推产品，仅售1699元。据接近渠道的内部人士透露，售价1699元的荣耀智慧屏X1 55英寸“几乎是贴着成本卖”。
从产品来看，荣耀智慧屏X1 55英寸拥有低价、开机无广告、“五大标准”三大核心亮点，对同价位段仅有低价亮点的产品形成了降维打击。京东数据显示，截止618结束，荣耀智慧屏X1 55寸版霸榜12天，是618期间京东电视品类单品销量以及销售额的双冠军。
之所以荣耀不考虑电视单品的可持续发展，大打价格战，有两大原因，第一，荣耀希望其电视产品快速占领存量市场。第二，电视只是荣耀整体IoT战略的一部分，因此，荣耀并不计较单品的得与失。
考虑到IoT的趋势不可避免，OPPO、一加等新势力企业的电视也提上日程，在存量市场的压力下，为了整体的IoT战略，或许这些新势力企业都将沿袭“荣耀智慧屏X1”模式。而在疫情所导致的阶段性价格战之外，新势力企业的持续入局，也意味着未来一段时间，电视行业依然不能避免价格战的困扰。
不过站在消费者的角度考虑，“荣耀智慧屏X1”模式既保证了低价，又带了开关机无广告的优质产品，似乎并没有什么损失。
新势力入局OLED
过去一段时间，OLED一直是传统厂商专属的高端技术。不过2020年上半年，随着华为、小米等厂商发布OLED高端电视，这一规律被彻底打破。
虽然从供应链的角度考虑，这一情况出现有着一定的必然性，但是疫情或多或少都会加速这一进程。
2019年7月，为了刺激国内的OLED市场，创维宣布启动“OLED普及风暴”，其55英寸的创维 S8A OLED 电视售价仅为7999元。但是遗憾的是，市场并没有给创维以正向的反馈。
数据显示，2020年1月-5月，中国OLED电视全渠道零售额仅为7.01亿元，同比下跌了32.4%，零售量为4.7万台，同比下滑了29.5%。反观这5个月，中国电视总零售量规模达到了1599万台，OLED电视占比微乎其微。
另一方面，占OLED电视屏幕总供应量半数以上的LGD一直在提升自身的产能。根据LGD的介绍，预计截止2022年，10.5代线的OLED电视面板总产能将超过1000万片。
现在OLED电视面临的一大困境就是产大于销，因此，为了不积压库存，LGD必然会选择给新的终端厂商供货，以降低自身的风险。
从产品来看，小米65英寸OLED电视仅售12999 元，相对来说，确实十分有竞争力。但是不能忽视的是，目前65英寸LCD屏幕电视的价格仅为6000元左右，两相对比，在大部分用户仅关注大屏、高分辨率的背景下，OLED电视或许依然难以取悦最广大的消费者。
因此，LGD或许只能依靠多品牌、多渠道博出货量。从这点出发，可以预见的是，未来将会有越来越多的厂商推出OLED屏幕的电视。
但是反过来看，目前阻碍OLED电视下放的核心障碍，只是价格。而由于LGD在大屏OLED领域独占鳌头，很难走LCD被众星捧月般的规模化大生产后成本降低的老路，也决定了未来一段时间，OLED电视的价格，都不会有太大的降幅。
总的来看，虽然疫情对电视行业造成了一些负面影响，但是考虑到疫情的暂时性以及消费市场的长久需求，另一个角度来看，疫情其实也是对电视行业的一次历练——唯有真正抓住消费者需求的产品才能有不错的市场表现。
结合2020年电视行业的动向来看，未来一段时间，超大屏、8k想必将是整个电视行业最大的突破点。而随着新势力的持续入局，新一轮的价格战也不可避免，不过“荣耀智慧屏X1”模式下的价格战，或许将不会再引入开机广告这种令人厌烦的附加项。在高端产品层面，OLED也将成为众多厂商首选，但是其成本居高不下的特性，也决定了不会成为市场的主旋律。
