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做动画MAD只有死路一条?这样的结果谁该背锅?

曾经,MAD区还是B站一个非常热门的区,热门的MAD视频播放量破十万的比比皆是,而如今,一个精心打造的MAD可能就几万甚至连万都破不了的播放量,确实给MAD创作者泼上了一盆冷水。那些有组织有团体的MAD制作者还好,对于那些单兵作战的MAD个人创作者,确实是非常大的打击。

因此,“做MAD死路一条”可能已经变成圈内人人人皆知的一条调侃。

我不是硬核的MAD创作者,自己也没有这么高的本事去创出爆文的MAD视频,但还是深知创作过程中的困难,认识混剪玩家跟我分享其中揪心的部分。

但是MAD区的没落,可以说是圈内人都能感受到的。为什么好好的MAD区,会变成“做MAD死路一条”的现状呢?根据我的观察,我觉得有这些原因

短视频的兴起

由于移动端短视频内容的兴起,大量原本的网络视频爱好者,被转移了方向,自然,创作者也就转移了阵地。抖音、快手等短视频神器,你可以说它和B站的用户其实没有绝对的焦点,但很多流量确实影响了B站的创作者的趋向,这是一个问题。就好比我认识的一些原来做B站传统视频的动漫频道创作者,也开始做1分钟甚至30秒就完成的短视频,发在抖音或者微博上,这种短视频的趋势让很多潜心下来看MAD,或者潜心做MAD的两边,都开始转移,不得不说,短视频的兴起,对整个自媒体内容创作的导向,都有着深刻的影响,我在日本的一些数码视频博主甚至都开始做起“15秒光速评测”,吸引眼球的效果都很不错,很多人会觉得,15秒能说清什么数码产品?但是看的人就是这么多,观众已经养成了一种习惯,一个视频不能在几秒内吸引人,仿佛就不具备吸引力一样。

快节奏的时代,让人们根本没有心思,看完一个3-5分钟的MAD剪辑。

“亚文化”的多元化和大众化

亚文化在国内其实是一个非常小众的团体。但是近些年,不管是负面还正面,亚文群体频繁在传统的媒体中被曝光,例如央视点名B站,或者评价引进的日本动画,甚至在画面中引用日本动画中的歌曲,甚至索性是分析年轻人喜欢的“二次元”,更高的曝光率,让亚文化在国内有更多被人们了解的机会。

亚文化开始大众化。年轻人也希望社会更加理解自己的喜好和嗜好。再加上Bilibili这样的平台的强势走高,很多网友都会开始接触二次元,了解一些二次元时新的文化。但虽然增加了亚文化的“受众面积”,但也让一些原本“硬核”的内容开始褪去光环。以前只有相对硬核的创作者才会去做动画MAD的,而且这方面不仅需要技术,还需要审美,其实门槛是比较高的。

但参加到MAD制作的人越来越多后,仿佛门槛也降低了,即便剪辑得没有这么精巧,靠着标题、夸大的形容,吸睛的封面,就能吸引来足够的流量,于是,随着门槛的降低,作品的质量,也在下降,原先觉得MAD是自己圣地的那批人,无论是观众和创作者,都会受到这种浪潮的侵蚀,一部分人就选择了“退坑”,而一部新入坑的人又得不到“前辈”们的指点,因此有种恶行循环的趋向。所以逐渐退出了人们的视野。

平台的走向改变

平台本身的趋向发展,很明显会影响一个区的走势。例如7-8年前,鬼畜区鬼畜视频泛滥,那时候二次元的文化正是传播最快的时代,版权化开始发展,二次元创作者们都觉得B站是个适合自己发展的好平台,纷纷开号开始创作。

如今的B站,标榜的走势是“你感兴趣的内容都在这里”,明显已经不是一个针对二次元用户的站点,而是以二次元内容为优势,吸引更加广泛的创作者来这里,朝着油管儿的方向走的视频站……不仅仅是动画,包括游戏直播、旅游、生活vlog,经济、法律,覆盖的方面相当广泛。这个时候,动画MAD这个门类的生存空间自然遭到很大的挤压,很多人顺势就退坑了,因为他们获得不了过去那样的浏览量了,很多观众也开始向他们的其他兴趣方向出发,比如看MAD的开始看游戏直播,看吃播,等等……平台发展的走势和过去主打二次元内容、亚文化内容不一样了,所以动画MAD区走向衰败,可能也是一个必然的趋势……

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